打赢攻坚战 脱贫奔小康
中国扶贫网扶贫行动社会扶贫
京东:电商快车助力精准扶贫
时间:2017-04-14 19:35来源:《中国扶贫》杂志2017年8期作者:王妙 张江

       2017年,国家精准扶贫进入攻坚阶段,社会各界到了“撸起袖子加油干”的时候,电商作为新兴经济的代表,在精准扶贫中发挥着越来越重要的作用。

       2016年京东集团与国务院扶贫办签订了合作协议,在全国范围内,点面结合展开以产业扶贫为主的“立体扶贫”战略,并提出了产业扶贫、招工扶贫、创业扶贫、金融扶贫的四大策略,四路并进探索、实践脱贫攻坚的长效机制。

       一年过去了,京东的电商扶贫模式在全国遍地开花,全国832个贫困县吸纳近5000家合作商家,上线近200万种富有地方特色的农特产品,有力地促进了贫困地区脱贫增收。与此同时,京东的电商扶贫在全国各地创造出了一大批值得推广借鉴的扶贫样本。

       西南样本:产业扶贫“一颗红心”

      “这都是托了猕猴桃的福。”2017年春节前夕,侯登林坐在自家刚建好的新房中,语气略带激动。

        侯登林是四川省苍溪县板庙村二组村民,全家六口人,妻子患心脏病长期吃药,儿子腰椎间盘突出不能从事重体力劳动,还有两个孙子在读书。2014年全家人均纯收入不足1500元,是建档立卡贫困户。

       得益于当地猕猴桃产业的发展壮大,侯登林的儿子和儿媳都被安排进猕猴桃产业园工作,2015年,侯登林一家的务工收入达到3.8万元,一举摘掉了贫困帽,并建起了自己的新房子。

       如今,苍溪猕猴桃已经成为水果界的“网红”,知名度和价格较两年前都有了很大提高,许多和侯登林类似的贫困户都借猕猴桃产业脱了贫,这一切都与京东密不可分。

      作为线上猕猴桃节的核心运营商,四川华朴现代农业股份有限公司(以下简称华朴农业)从2015年开始,尝试与京东生鲜部门建立直采合作。借助京东联通全国的物流系统和先进的生鲜冷链系统,苍溪猕猴桃可以保证高品质、低损耗、高效配送至全国市场,苍溪果农第一次与全国消费者如此之近。

       很快,苍溪感受到了电子商务的强大力量。在2015年首届线上“红心猕猴桃节”上,仅仅用了36秒,5000件猕猴桃就在京东商城的掌上秒杀页面中被一抢而空,猕猴桃节期间,线上独立访客达100余万人,总销售量接近500余万元。

       苍溪县商务局局长李奎在接受媒体采访时表示,“苍溪红心猕猴桃上线之后,平均价格比此前的线下销售价格高出40%,很多种植猕猴桃的贫困户都已脱贫。”

       2016年8月底,第二届京东苍溪线上猕猴桃节如期举行,生鲜直采平台的优势得到了更充分展现,猕猴桃节期间华朴农业在京东平台的销量实现了超过70%的增长。

       2016年10月,京东苍溪特产馆上线,这个馆包括了苍溪县各类优质、特色农产品。未来,苍溪计划三到五年内建立5000个贫困家庭农场,通过京东销售家庭农场生产的农产品,为贫困户实现增收。

       西北样本:茶卡羊搭上电商快车

       茶卡羊出产于国家扶贫开发工作重点县乌兰,是全国公认的高品质羊肉,但要走出青海,走向全国,销售通道与冷链物流是头号难题。2016年京东与海西州签署了电商扶贫战略合作协议,而茶卡羊是各方共同看好的项目。

       回忆起2016年双十一 之前上线京东平台的情景,青海省海西州乌兰县吉仁生态农牧业公司的董事长张国辉历历在目:“京东生鲜的采销人员会设身处地为企业发展做谋划,牵着企业的手一起跑,从产品研发、包装、价格各个方面帮助企业更好地做规划,充分发挥双方各自的专业与能力优势。”通过京东电商平台,茶卡羊在双十一期间最远卖到了深圳市场,这在此前是不可想象的。由于产品品质过硬,适销对路,成都、上海、广州等地前期的配货瞬间脱销。

       吉仁生态农牧业公司是青海省海西州乌兰县“茶卡扶贫产业示范园”的主体企业,是带动当地扶贫脱贫工作的主力军。张国辉觉得自己很幸运,首次与电商合作就遇到了京东,京东给茶卡羊插上互联网的翅膀,当地贫困户脱贫的日子又近了。

       他发现京东生鲜对于品质的把控极为严格,与吉仁公司对茶卡羊品质的追求高度一致。各方的努力促成了茶卡羊于2016年双十^一在京东商城自营平台上线,有了愉快的初次合作,接下来京东还将为茶卡羊扶贫项目提供更为完善的生鲜冷链宅配体系的支持,并为养殖基地提供电商技能培训、金融、运营、技术等多方面的支持。这让张国辉对接下来的合作充满期待。“看到京东在扶贫工作上如此重视,我们真是找到了知音。”

      东北样本:京东助力饶河黑蜂蜜走出大山

       “黑蜂养殖合作社就是我第二个家。”李洪庆今年61岁,是黑龙江省饶河县山里乡二林子村人。30多岁时,李洪庆就患上股骨头坏死,无法从事重体力劳动。家里上有老下有小,也没有经济能力治病,李洪庆只能自己养蜂,艰辛度日。2008年,饶河当地成立了养蜂合作社,李洪庆成为社员,

有了依靠。

       同期加入的还有李宝山。李宝山是饶河县饶河镇人,今年63岁,2000年原本在石油公司上班的李宝山下了岗,两个孩子都要上学,家里一下子窘迫起来。为了养家,李宝山两口子常年在外打零工,天天为生计操劳,直到加入养蜂合作社。

      帮助李洪庆和李宝山摆脱贫困的北纯新合东北黑蜂养殖合作社成立于2008年,是京东的“老朋友”,从2011年开始就与京东合作,北纯公司打造的“北大荒”东北黑蜂蜂蜜,目前已入驻京东自营平台,优质的产品再加上京东遍布全国的高效物流网络,为消费者带来最好的购物体验,使饶河东北黑蜂产品在网上获得极佳口碑。

      合作社负责人杨少武介绍,北纯公司对合作社的蜂蜜产品集中收储,为蜂农提供稳定的收购价保障,真正解除了蜂农的后顾之忧。蜂产品养殖合作社优先雇佣贫困人口,并为贫困人口提供多种帮扶,很多贫困家庭得以脱贫。

       随着经营规模的扩大,北纯公司将自己的发展目标定位为专业从事有机农产品加工及健康食品的服务商,产品从黑蜂蜜扩展到了各类有机杂粮,帮扶贫困人口的能力也在不断增强。

       饶河黑蜂蜜的成功只是京东助力产业扶贫的一个普通样本,京东通过优质的产品和服务受到消费者的信赖,在消费升级的大潮中,京东越来越成为消费者选购优质商品的首选平台。而越来越多来自贫困地区的优质农产品则通过京东产业扶贫的通道成功销售,最终实现销量和价格的双提升。

      华北样本:贫困村养出“扶贫跑步鸡”

       除了敦促和协调各个业务部门齐心协力助力扶贫,京东集团首席执行官刘强东自己更是在扶贫事务上亲力亲为,创新实干。2016年“双十^一”前夕,刘强东通过手机京东直播下厨,一份东哥“大盘鸡”不仅向近千万网友们展示了自己精湛的厨艺,还带火了来自河北武邑贫困村的健康土鸡——“京东扶贫跑步鸡”。

     “京东扶贫跑步鸡”是刘强东自己想出来的扶贫点子,也是京东金融推出的京农贷的典型项目之一。在2016年10月下旬上市之前,“京东扶贫跑步鸡”已经散养了160天以上,是真正的散养土鸡。刘强东的直播不仅为“京东扶贫跑步鸡”做了广告,而且引发了社会对扶贫的更多关注。

       2016年5月,京东在河北省武邑县针对自身不具劳动力,因病、因残、因老致贫的贫困户实施京农贷项目一“跑步鸡”,京东与当地政府合作,建立扶贫产业园,合作社统一散养方式,协助农户脱贫,京东金融为贫困户提供免息贷款,由农户资金入股。

       参与该项目的52个贫困户,平均每户有100只鸡的养殖指标,京东为每户提供约4500元的免息贷款作为养殖基金,贫困户们将买来的鸡苗和饲料放到合作社,由合作社集中饲养,最后由京东商城包销。据京东生鲜事业部项目经理刘潇文介绍,根据测算,每只“扶贫跑步鸡”的收益在30-40元,每个贫困户的收益在3000-4000元。

      “扶贫跑步鸡”在京东商城的售价达到了134元/公斤,高于市场上的同类产品,那么京东如何保证它们的销路和项目的可持续性?

       业内人士认为,京东的底气来自于其实力强大的自营体系和先进的供应链系统,京东目前是中国最大的自营式B2C电商,年度活跃用户近2亿,流量效益非常可观。“与其他电商平台相比,京东自营的特点是能够通过原产地直采、自营、包销的方式,对贫困户生产种植起到托底效果。”

在“京东扶贫跑步鸡”项目上,京东调动了商城、金融、物流配送等几乎所有部门的资源,力求用组合拳的方式,帮助贫困地区的优质农副商品以最快的速度传送到城市百姓的餐桌上,以带动贫困地区脱贫。

       京东策略:电商扶贫四路并进

       2016年1月,京东集团与国务院扶贫办签署电商精准扶贫战略合作协议,提出了产业扶贫、用工扶贫、创业扶贫和金融扶贫四大策略。刘强东表示,京东与国务院扶贫办合作,就是要做到精准扶贫,把扶贫效益和价值最大化。

      早在2015年初,刘强东就提出了京东农村电商发展的“3F战略”,即工业品进农村战略(FactorytoCountry)、农村金融战略(FinancetoCountry)和生鲜电商战略(FarmtoTable),致力于解决农民买好东西难、借款贷款难、农民赚钱难的“农村三难”问题。

       扶贫先扶智,脱贫必先自立。在接受教育培训的基础上,贫困人员要想脱贫致富,最重要的就是要有一份正式稳定的工作,从2016年初开始京东在全国七大区启动了扶贫招工计划。

       京东针对建档立卡贫困户,提供多种工作岗位,目前已在全国832个国贫县招聘15922名员工。一年来,京东在全国832个贫困县推动近5000家合作商家招募贫困人员近5000人。此外,京东还带动近千名贫困人员利用电商平台实现创业。

       在创业扶贫方面,京东与众多合作高等院校携手落实就业促进计划和创业引领计划,促进多渠道就业创业。2016年4月15曰,京东在华南师范大学发起成立了广东省高校电子商务人才孵化基地暨创业就业训练联盟,对于来自贫困家庭的学生提供电商实习实训机会、电商大讲堂、创新创业项目孵化指导等帮扶措施。

        除提供电商销售、物流体系支持,京东还为扶贫项目提供金融支持一京农贷,从而形成闭环的扶贫链条。京东在河北省武邑县针对贫困户实施的京东“扶贫跑步鸡”项目就是典型的成功案例,类似的项目还在种植和其它养殖行业推进。

       与现有一些电商扶贫的做法不同,京东实施的“互联网+”精准扶贫战略,不仅仅是对国家既有扶贫路径的有效补充,也是在企业和市场层面构建了全新的精准扶贫平台和渠道,形成了政府、市场、社会互促共进、协同发力的大扶贫格局,是电商扶贫模式的全新升级,提供了精准扶贫的综合解决方案。京东“互联网+”精准扶贫模式通过提供丰富的培训支持,有效增强贫困农户谋生能力;通过与政府扶贫举措有效协同,实现扶贫的“乘数效应”;通过有效统筹社会帮扶资源,构建“人人皆愿为、人人皆可为、人人皆能为”的社会帮扶网络。


责任编辑胡晓华
标签扶贫行动    
扶贫聚焦
参与互动
010-67101700
公共微信
  • 友情链接
关于我们| 网站介绍| 管理团队| 欢迎投稿| 网站声明| 联系我们
主管:国务院扶贫开发领导小组办公室 主办:全国扶贫宣传教育中心 版权所有:《中国扶贫》杂志社
地址:北京市朝阳区太阳宫北街1号共济大厦15层 邮编:100028 热线电话:010—67101700
凡注明来源为“中国扶贫网:XXX(署名)”除与中国扶贫网签署内容授权协议的网站外,其他任何网站或单位未
经允许禁止转载、使用,违者必究。如需使用,请与我们联系。凡本网注明“来源:XXX(非中国扶贫网)”的作品,均 转载自其它媒体,目的在于传播更多信息,其他媒体如需转载,请与稿件来源方联系,如产生任何问题与本网无关。
京ICP备09064717号—1 北京市公安局备案号110105005973