昨天，一则题为《在1688冲浪的年轻人们：是消费降级还是在线抠门？》的文章全网疯转。

文章称，廉价实惠的阿里1688焕发出了强大的生命力，大量年轻人在1688上批发式购物，体现了这群人的理性、克制和实用主义。

1688是国内最大的新批发内贸平台，深耕产业带工厂20年。作为阿里最早期业务，被网友戏称为爷爷级App。

年轻人爱上爷爷级App，迷弟迷妹趋之若鹜。为什么是1688？

工厂直供，利用数字化的手段减少中间环节，在端到端之间创造最短路径，让工厂直连终端卖家，1688成为优质低价的代名词。有专家指出，当代年轻人讲求自我意识和个性释放，在和世界的互动中更倾向于简单、直接、真诚，这与1688新批发的逻辑不谋而合。由此在年轻一代成功出圈。

高昂的品牌溢价曾经是收割年轻人的利器。如今越来越多的年轻人选择1688，则是对消费主义的用脚投票。

去年还限缩于B端舆论场的1688，今年忽然破圈成为年轻一代的消费风潮，无论是小红书、豆瓣、微博等兴趣社区，还是抖音、B站等视频平台，都出现了大量关于1688的分享与讨论。

有资深自媒体人指出，在年轻人日益成为商业机构研究对象的当下，这篇文章撕开了裹在当代年轻人身上的薄纱，也点明了1688成为年轻人心中“宝藏App”的原因：一切为了迎合而迎合的流量狂欢无法承载精神志趣，大多是一锤子买卖；而基于20年供应链沉淀和数字化商业理解构建起的壁垒，才能使“让年轻人喜欢”这件难事看起来毫不费力。

这波热度延续到了6月初，出圈的1688冲上了苹果应用商店App Store下载榜榜首。

根据商务部官网最近发布的报告，截至目前，1688覆盖了7成全国一级产业带，已经成为产业带中小企业数字化转型主通路。

有财经专家分析表示，与其说1688是年轻人的“消费降级”，不如说年轻人在1688找到了自己的“消费稳态”，这是一个排除消费主义纷扰的过程，是年轻人主动将众多“人造概念”挤水的过程，是年轻人自我选择的“熵减”。

阿里巴巴副总裁汪海称，由于平台属性，1688从来没有刻意迎合年轻人或是C端买家，团队在做的始终是优化供应链效率，把商业闭环做到足够健壮精炼。

总监审：姚卜成
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