近年来，在国家体育总局、自治区体育局和南宁市委、市政府的关心指导和支持下，马山县认真贯彻“绿水青山就是金山银山”的发展理念，创新将中央、区、市加快发展旅游、体育、文化产业的决策部署与脱贫攻坚结合起来统筹谋划、统一安排、统一推进，探索确立了“体育+文旅+扶贫+县域经济”的马山模式，取得了显著的成效。

一、“体育+文旅+扶贫+县域经济”马山模式的探索形成

从本世纪初开始，马山县以“农旅融合”发展为主思路，依托治理石漠化后所带来的生态资源优势，通过构建环弄拉生态旅游区、实施乔老河片区开发建设和打造乡村旅游节庆品牌，成功创建一批“产村互动、农旅融合”的生态综合示范村和现代特色农业示范区，连续举办了13届文化旅游美食节，辐射带动全县休闲农业和乡村旅游蓬勃发展，打响了以中国弄拉、水锦顺庄、小都百和三甲等为代表的生态旅游品牌。特别是，近三年来每年由全县11个乡镇轮流举办的“月月生态体育旅游节”，掀起了休闲农业和乡村旅游融合发展的新高潮，全县初步形成了“村村有产业、处处有景点、人人搞旅游”的全域旅游发展格局，荣获“全国休闲农业和乡村旅游示范县”和“广西特色旅游名县”等荣誉称号。

依托优良的山地户外资源、成熟的地方特色节庆和日益浓厚的乡村旅游氛围，马山县深入贯彻国务院和广西壮族自治区人民政府有关文件精神，进一步思考谋划以“体育”为杠杆，撬动文化、旅游等产业融合大“蛋糕”，积极推动国际体育赛事与地方传统节庆、乡村旅游、公益活动以及脱贫攻坚的深度融合，成为县域经济新的增长点和广西特色旅游品牌之一。

2016年以来，马山县连续成功承办四届中国-东盟山地（生态）马拉松系列赛、三届中国-东盟山地户外体育旅游大会·攀岩精英挑战赛、攀岩大师赛、三届“环广西”（马山赛段），成功承办“营动中国”全国青少年户外营地大会、2017--2018全国青少年U系列攀岩联赛总决赛暨2018全国攀岩希望之星总决赛，打造了“中国山马最美赛道”“环广西”皇后赛段，吸引了美国、英国、法国和意大利等30个国家和地区大批运动员参赛，260多万中外游客到场观赛、体验和旅游，赛事沿线的羊山、安善、乔老等3个贫困村通过提供服务和销售农产品直接获益，全部实现整村稳定脱贫。

2017年5月16日，中国体育报头版刊登了题为《体育扶贫的“马山模式”》文章，对马山以体育赛事搭台，以扶贫攻坚唱戏，推动产业发展给予了充分肯定，并指出“体育，让马山焕发出崭新活力，这里有望变成一座金山银山”，“体育+文旅+扶贫+县域经济”马山模式开始被广泛关注。2018年8月28日，人民日报载文向全国介绍了马山县“体育+旅游+扶贫”的脱贫发展模式，并评为“中国九个脱贫传奇”之一；同年9月29日，中央电视台《焦点访谈》栏目深入报道了马山县弄拉屯发展生态旅游实现脱贫致富的典型事例，体育+文旅+扶贫+县域经济”马山模式得到社会各界的广泛认可。

二、“体育+文旅+扶贫+县域经济”马山模式的主要做法及成效

为最大化发挥体育+文旅+扶贫+县域经济”马山模式的综合带动效应，在举办赛事节会过程中，马山县紧扣脱贫攻坚和县域发展目标，实施了一系列举措。

（一）以体育赛事为载体，开展扶贫公益系列活动。联合公益企业、全国知名专业跑步媒体和大众媒体共同发起“扶贫公益在奔跑”“为爱攀登”等行动，以参赛选手奔跑的里程、攀岩选手向上攀登的高度对应一份爱心捐赠。如首届“山马赛”原计划奔跑4万公里的“扶贫公益行动在奔跑”最终跑出了44万公里里程，成功为贫困山区的孩子筹集了1000双阳光跑鞋和10万元的体育用品及暖冬物资。同时，同步举办“党旗领航·电商扶贫”“共筑梦想·爱在马山”扶贫公益晚会扶贫慈善晚会等系列配套活动。2016年以来，全县共募集到爱心款物价值1亿多元，全部用于脱贫攻坚事业，发挥了应有的社会效益。

（二）以体育赛事为平台，实施招商引资行动。马山县坚持以节赛搭台，招商唱戏，在赛事举办过程中积极开展招商引资宣传推介和项目洽谈签约，近三年来先后成功引进宁波博禄德、北京康之维、武汉华牧等国内知名企业。2019年，马山县在攀岩赛期间举办了以“体育+”为亮点的乔老河片区规划建设招商引资推介会，攀岩小镇、乔老河片区的广阔前景以及各具特色的17个招商项目对前来参加推介会的客商具有极大的吸引力；在“三赛一节”期间，借“赛节”的东风，举行了美食节产业大招商暨扶贫协作项目宣传推介会，成功签约投资项目4个，计划总投资6.96亿元，项目涵盖旅游康养、农产品深加工、工业制造、畜牧养殖等，将为进一步加快马山跨越发展起到强力助推作用。

（三）以体育赛事为契机，打造中国首个攀岩特色体育小镇。马山县处在典型喀斯特地貌区,岩壁资源得天独厚，特别是古零镇三甲屯的岩壁在攀岩开发方面优势明显，国家体育总局登山运动管理中心专家认为马山有成为世界级攀岩天堂的潜力。2017年8月，通过多方努力和层层争取，中国首个攀岩特色体育小镇成功落户马山，并入选全国第一批运动休闲特色小镇试点项目。目前，攀岩小镇已完成一期建设，具备了攀岩比赛、教学训练和体验活动所要求的设施条件，成为马山、广西乃至全国发展攀岩特色运动、培养攀岩人才和开展户外体育旅游活动的重要基地，形成了强大的品牌效应。据统计，马山县依托国际大型体育赛事和攀岩特色体育小镇建设，全县旅游产业实现井喷式发展，年接待游客人数由2016年的269.65万人次提高至2019年的603.82万人次，年均增长率达30.84%；旅游总消费由2016年的17.07亿元提高到2019年的44.42亿元，年均增长率达37.51%。以旅游为龙头的第三产业对全县经济的贡献率达60%以上。在带动脱贫方面，2016年至2019年通过旅游业脱贫人数约16500多人，旅游带动贫困人口脱贫率达17%以上。

（四）以体育赛事为引擎，推动乡村振兴示范区建设。

依托节赛和攀岩特色小镇建设，我县以实现乡村“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”为目标，推动“体育+文旅+扶贫+县域经济”的发展模式与乡村振兴战略相衔接，大力实施乔老河片区开发建设，在乔老村规划开展景观连片和产业集群开发建设，打造“一线”“一圈”“一核”，逐步将乔老河片区拓展至54平方公里，全力打造集特色农业、生态工业、休闲旅游、泛山地户外运动、壮族文化体验等于一体的乡村振兴示范区。截至2020年4月，乔老河片区的新开工项目有12个 ，建设项目进度已完成 5218万元，占项目进度的67%。

随着“体育+文旅+扶贫+县域经济”发展模式的深入实施，三产融合发展的丰富产业业态将带动、激活马山社会经济健康稳定高质量发展，贫困群众将在发展生态农业产业、乡村旅游和为游客提供优质旅游服务中获益，实现稳定脱贫和增收致富。（参评单位：马山县文广体旅局  推荐单位： 马山县人民政府）

总监审：姚卜成
监　审：韩世雄
责任编辑：朱峰