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“中国小米之都”的产业扶贫故事 ——山西“羊肥小米”产业精准扶贫典型案例

时间:2020-09-04 12:38:15来源:中国扶贫网作者:

山西太行沃土农业产品有限公司自2016年创立以来,为认真贯彻落实党中央和习总书记对扶贫工作的各项要求,遵照习总书记视察山西时提出的“突出特字,发展现代特色农业”的指示精神,在武乡县委、县政府的大力支持下,打造中国首家高端“羊肥小米”品牌,通过“龙头”企业引领,让贫困户有尊严的脱贫,探索出一条品牌带动小米产业的电商精准扶贫工作模式。

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一、“羊肥小米”产业精准扶贫模式介绍

山西太行沃土农业产品有限公司是一家集种植、加工、销售于一体的小米加工企业,国内首家小米私人订制服务商,山西省扶贫龙头企业,从2015年开始,在武乡县韩北乡、丰州镇、上司乡三个优质小米(古贡米)核心产区,创建“羊肥小米”基地15000余亩,合作农户614户,1687人,贫困户331户,贫困人口925人。本着敬畏自然,敬畏土地,敬畏农业的态度,紧紧抓住当前我国农业从传统农业和化学农业向有机生态农业和数字农业转变的契机,积极打造“羊肥小米”高端品牌,以“区块链”思维为指导,以标准化为基础,在全省率先建起“谷子银行”,以线上采集储存“土地大数据、种子大数据、肥料大数据、农户大数据、产品大数据、管理大数据、溯源大数据”七大数据,线下按质量标准以订单形式高于市场价1倍以上收购谷子(小米)、储存谷子(小米),并按市场需求进行加工。作为“羊肥小米银行”的物联网节点,通过天猫直播、京东直播、每日优鲜、盒马鲜生等线上平台,结合线下进行销售。既保障了产品质量合格可追溯,也解决了农户和贫困户种粮、储粮、售粮难,带动武乡小米整体溢价,引导小米产业水平不断提升。

二、“羊肥小米”产业扶贫主要做法

(一)坚持不忘初心,扎紧与贫困户利益连接的纽带。

1.品质主导,建设标准化体系。为了守护“古贡米”,为了让武乡的贫困户辛苦种出的小米有价值有地位,“太行沃土”始终秉承做小米就要“做精、做细”的理念,追求产品品质,以生态农业发展为抓手,通过创建“武乡小米”协会,申请“国家地理标志产品”,严格将“武乡小米”区域品牌保护和管理起来,在商标注册、品控把握中全方位建立生态有机小米品牌链等一系列的品牌组合拳,积极鼓励引导农民进行土地流转,发展规模化经营,带动贫困户脱贫致富。

2.品控把握,确保小米质量标准。本着“真正的‘初心’产品是自然生长出来的”根本理念,“太行沃土”与贫困户签订《绿色农作物种植产销合同》,承诺“五保到户”,即保证种子、羊肥、技术、补贴和订单收购到户;实现“三户联保”监管政策,即每三户农户为一互相监督自律小组,小组内有组长、组员,有公开的监督机制,确保做到坚定“一个标准四个严禁”,即遵守公司标准化种植管理技术,严禁上化肥、农药、杀虫剂、除草剂,从而确保了公司的生态种植理念能持续推行。在解决羊肥小米基地轮种方面,实行了“轮种其它作物也能领补贴和羊肥”的优惠政策,给予贫困户每亩地400元轮茬补贴,40元秸秆还田补贴,公开承诺保价收购协议,确保每年谷子的收购价格不低于5元/斤。

3.品源驱动,完善全程追溯体系。为了保证每一粒从基地出来的羊肥小米都是健康安全的好小米,让消费者吃的放心,舒心,在基地路口交汇处、高坡点安装了24小时视频追溯设备,通过该追溯设备,用户可以通过公司产品二维码进入监控系统,实时查看基地农事生产活动;并为每一袋谷子配备“身份证”(标明收购日期、农户来源、干湿度、数量);以及在武乡县农产品公共溯源平台为每款产品包装配备了追溯二维码,通过扫描该二维码,可以精确的追溯到基地、农户等相关信息。

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(二)构建销售平台,确保羊肥小米高价“出山”。

1.全渠道电商推广营销。积极和“盒马鲜生”、“百果园”、“京东精品源”、“每日优鲜”等知名电商平台开展线上线下合作,有效解决农产品流通问题,借用今日头条、快手、网易直播、抖音短视频等新媒体流量红利期,对小米产业进行宣传,提升“武乡小米”等区域公共品牌形象,打造“羊肥小米”粉丝效应,强化特色优质产品支撑。

2.利用直播逆袭晋级。2019年5月21日在武乡县举办“中国小米之都”武乡小米首届春播节,现场100个微店村民和30多个创客小院共计100多名农民网红参与直播,短短6个小时内,关注人数累计达到13万人,销售额达到106万。2020年5月16日与薇娅达成战略合作协议,积极参与“央视新闻”主办的“秦晋之好”薇娅带货直播活动,“羊肥小米”成为山西小米中唯一一个露出的品牌,短短2分36秒,羊肥小米关注量达21万人,31266个订单,销售额达129万余元,直接带动武乡县贫困户27户,113人。

3.“互联网+”和“+互联网”。“羊肥小米”紧紧抓住国家鼓励发展“互联网+”的大好机遇,利用已经成熟的京东、淘宝、天猫、微信商城等电商平台,大力发展电子商务,促进传统产业与电子商务产业深度融合。“羊肥小米”从过去的指导、培训贫困户网上销售农产品到形成线下组织带动、线上统一销售,再到线下客流线上化,线上客流粉丝化;2019年,羊肥小米的年销售额达2013万元,种植羊肥小米的农户达614户,其中,331户贫困户,925名贫困人口已成功脱贫,农民年平均纯收入达7000元。

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(三)打造小米品牌,确保产业有奔头,贫困户有赚头。

1.申报认证大满贯。在“羊肥小米”三品一标齐全和具有北美、欧盟的出口资质基础上,积极参与“武乡小米”农产品地理标志认证工作,协助中国粮食行业协会专家调研组实地考察,成功申报“中国小米之都(山西·长治)”,2020年成为“国家有机旱作羊肥小米标准化示范基地”、“京东农场合作基地”。

2.活动助力品牌提升。“羊肥小米”将展会推广作为品牌建设的重要途径,在武乡县委、县政府及相关部门的支持下,先后组织参加了“美味中国行郑州站”、“福州海峡交易会”、“北京太行特产展”、“北京国际农业农产品展览会”、“第十五届中国国际农产品交易会”“中国粮食交易大会”等各类展销会106场,并于上司乡举办“武乡小米”丰收节,“中国小米之都”首届武乡小米春播节等系列活动,省市媒体争相报道,有效提升了“羊肥小米”及“武乡小米”的品牌认知度和市场占有率。

3.一二三产融合发展。2018年开始,在丰州镇兴盛垴村新建“晋皇绿色有机现代农业产业园”,以小米产业为主,实现一二三产融合,建成基地、示范、教育、观光、度假、科研为一体的产业园区。将晋皇农业产业园综合开发与产业扶贫工作结合发展,与农民建立紧密联结机制,在当地形成较为完整的农业产业链和价值链,培育壮大当地优势主导产业,使农民真正实现靠产业脱贫,靠产业致富。

四、取得的成效

“羊肥小米”借助自身发展的优势,积极鼓励引导农民进行土地流转,发展规模化经营。截止今年,羊肥小米基地累计建成订单农业15000余亩,全县百亩以上的种粮大户已达到了80家,“羊肥小米”始终坚持“只施用原生态发酵羊肥,沿用古法有机旱作”打造高端优质品牌。紧紧抓住国家鼓励发展“互联网+”的大好机遇,通过三年的努力,羊肥小米已跻身于全省现代优质绿色有机农业行业,带动了10万亩“武乡小米”价格的整体跃升。

(山西武乡县扶贫办推荐)

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总监审姚卜成
监 审韩世雄
 
责任编辑张院静
标签山西武乡县、产业扶贫    
乡村发展

“中国小米之都”的产业扶贫故事 ——山西“羊肥小米”产业精准扶贫典型案例

时间:2020-09-04 12:38:15

来源:中国扶贫网

作者:

山西太行沃土农业产品有限公司自2016年创立以来,为认真贯彻落实党中央和习总书记对扶贫工作的各项要求,遵照习总书记视察山西时提出的“突出特字,发展现代特色农业”的指示精神,在武乡县委、县政府的大力支持下,打造中国首家高端“羊肥小米”品牌,通过“龙头”企业引领,让贫困户有尊严的脱贫,探索出一条品牌带动小米产业的电商精准扶贫工作模式。

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一、“羊肥小米”产业精准扶贫模式介绍

山西太行沃土农业产品有限公司是一家集种植、加工、销售于一体的小米加工企业,国内首家小米私人订制服务商,山西省扶贫龙头企业,从2015年开始,在武乡县韩北乡、丰州镇、上司乡三个优质小米(古贡米)核心产区,创建“羊肥小米”基地15000余亩,合作农户614户,1687人,贫困户331户,贫困人口925人。本着敬畏自然,敬畏土地,敬畏农业的态度,紧紧抓住当前我国农业从传统农业和化学农业向有机生态农业和数字农业转变的契机,积极打造“羊肥小米”高端品牌,以“区块链”思维为指导,以标准化为基础,在全省率先建起“谷子银行”,以线上采集储存“土地大数据、种子大数据、肥料大数据、农户大数据、产品大数据、管理大数据、溯源大数据”七大数据,线下按质量标准以订单形式高于市场价1倍以上收购谷子(小米)、储存谷子(小米),并按市场需求进行加工。作为“羊肥小米银行”的物联网节点,通过天猫直播、京东直播、每日优鲜、盒马鲜生等线上平台,结合线下进行销售。既保障了产品质量合格可追溯,也解决了农户和贫困户种粮、储粮、售粮难,带动武乡小米整体溢价,引导小米产业水平不断提升。

二、“羊肥小米”产业扶贫主要做法

(一)坚持不忘初心,扎紧与贫困户利益连接的纽带。

1.品质主导,建设标准化体系。为了守护“古贡米”,为了让武乡的贫困户辛苦种出的小米有价值有地位,“太行沃土”始终秉承做小米就要“做精、做细”的理念,追求产品品质,以生态农业发展为抓手,通过创建“武乡小米”协会,申请“国家地理标志产品”,严格将“武乡小米”区域品牌保护和管理起来,在商标注册、品控把握中全方位建立生态有机小米品牌链等一系列的品牌组合拳,积极鼓励引导农民进行土地流转,发展规模化经营,带动贫困户脱贫致富。

2.品控把握,确保小米质量标准。本着“真正的‘初心’产品是自然生长出来的”根本理念,“太行沃土”与贫困户签订《绿色农作物种植产销合同》,承诺“五保到户”,即保证种子、羊肥、技术、补贴和订单收购到户;实现“三户联保”监管政策,即每三户农户为一互相监督自律小组,小组内有组长、组员,有公开的监督机制,确保做到坚定“一个标准四个严禁”,即遵守公司标准化种植管理技术,严禁上化肥、农药、杀虫剂、除草剂,从而确保了公司的生态种植理念能持续推行。在解决羊肥小米基地轮种方面,实行了“轮种其它作物也能领补贴和羊肥”的优惠政策,给予贫困户每亩地400元轮茬补贴,40元秸秆还田补贴,公开承诺保价收购协议,确保每年谷子的收购价格不低于5元/斤。

3.品源驱动,完善全程追溯体系。为了保证每一粒从基地出来的羊肥小米都是健康安全的好小米,让消费者吃的放心,舒心,在基地路口交汇处、高坡点安装了24小时视频追溯设备,通过该追溯设备,用户可以通过公司产品二维码进入监控系统,实时查看基地农事生产活动;并为每一袋谷子配备“身份证”(标明收购日期、农户来源、干湿度、数量);以及在武乡县农产品公共溯源平台为每款产品包装配备了追溯二维码,通过扫描该二维码,可以精确的追溯到基地、农户等相关信息。

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(二)构建销售平台,确保羊肥小米高价“出山”。

1.全渠道电商推广营销。积极和“盒马鲜生”、“百果园”、“京东精品源”、“每日优鲜”等知名电商平台开展线上线下合作,有效解决农产品流通问题,借用今日头条、快手、网易直播、抖音短视频等新媒体流量红利期,对小米产业进行宣传,提升“武乡小米”等区域公共品牌形象,打造“羊肥小米”粉丝效应,强化特色优质产品支撑。

2.利用直播逆袭晋级。2019年5月21日在武乡县举办“中国小米之都”武乡小米首届春播节,现场100个微店村民和30多个创客小院共计100多名农民网红参与直播,短短6个小时内,关注人数累计达到13万人,销售额达到106万。2020年5月16日与薇娅达成战略合作协议,积极参与“央视新闻”主办的“秦晋之好”薇娅带货直播活动,“羊肥小米”成为山西小米中唯一一个露出的品牌,短短2分36秒,羊肥小米关注量达21万人,31266个订单,销售额达129万余元,直接带动武乡县贫困户27户,113人。

3.“互联网+”和“+互联网”。“羊肥小米”紧紧抓住国家鼓励发展“互联网+”的大好机遇,利用已经成熟的京东、淘宝、天猫、微信商城等电商平台,大力发展电子商务,促进传统产业与电子商务产业深度融合。“羊肥小米”从过去的指导、培训贫困户网上销售农产品到形成线下组织带动、线上统一销售,再到线下客流线上化,线上客流粉丝化;2019年,羊肥小米的年销售额达2013万元,种植羊肥小米的农户达614户,其中,331户贫困户,925名贫困人口已成功脱贫,农民年平均纯收入达7000元。

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(三)打造小米品牌,确保产业有奔头,贫困户有赚头。

1.申报认证大满贯。在“羊肥小米”三品一标齐全和具有北美、欧盟的出口资质基础上,积极参与“武乡小米”农产品地理标志认证工作,协助中国粮食行业协会专家调研组实地考察,成功申报“中国小米之都(山西·长治)”,2020年成为“国家有机旱作羊肥小米标准化示范基地”、“京东农场合作基地”。

2.活动助力品牌提升。“羊肥小米”将展会推广作为品牌建设的重要途径,在武乡县委、县政府及相关部门的支持下,先后组织参加了“美味中国行郑州站”、“福州海峡交易会”、“北京太行特产展”、“北京国际农业农产品展览会”、“第十五届中国国际农产品交易会”“中国粮食交易大会”等各类展销会106场,并于上司乡举办“武乡小米”丰收节,“中国小米之都”首届武乡小米春播节等系列活动,省市媒体争相报道,有效提升了“羊肥小米”及“武乡小米”的品牌认知度和市场占有率。

3.一二三产融合发展。2018年开始,在丰州镇兴盛垴村新建“晋皇绿色有机现代农业产业园”,以小米产业为主,实现一二三产融合,建成基地、示范、教育、观光、度假、科研为一体的产业园区。将晋皇农业产业园综合开发与产业扶贫工作结合发展,与农民建立紧密联结机制,在当地形成较为完整的农业产业链和价值链,培育壮大当地优势主导产业,使农民真正实现靠产业脱贫,靠产业致富。

四、取得的成效

“羊肥小米”借助自身发展的优势,积极鼓励引导农民进行土地流转,发展规模化经营。截止今年,羊肥小米基地累计建成订单农业15000余亩,全县百亩以上的种粮大户已达到了80家,“羊肥小米”始终坚持“只施用原生态发酵羊肥,沿用古法有机旱作”打造高端优质品牌。紧紧抓住国家鼓励发展“互联网+”的大好机遇,通过三年的努力,羊肥小米已跻身于全省现代优质绿色有机农业行业,带动了10万亩“武乡小米”价格的整体跃升。

(山西武乡县扶贫办推荐)

总监审:姚卜成
监 审:韩世雄
责任编辑:张院静

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