“亲们，我是卧龙区青华镇后所村金博农业蔬菜基地的‘店小二’，我身后是生菜育苗大棚。亲们都知道，生菜当中的膳食纤维和维生素C比较多……” 12月2日下午，河南省南阳市卧龙区青华镇后所村村民金玉凤把直播间开在了青华镇高效农业示范区的生菜育苗大棚里。

金玉凤热情地与粉丝互动，让许多网民看到了全景式的生菜育苗大棚，引得众多粉丝关注这场直播。粉丝纷纷留言“这种直播方式真带劲，看到田间里的情况，购买也放心。”直播过程中，金玉凤和搭档乔金金随手摘下一颗鲜绿的生菜，“咔嚓”一口咬下去，网友留言“隔着屏幕都闻到蔬菜的清香了”。

2021年上半年，金玉凤开始尝试直播带货，在抖音上注册了直播号，把直播间搬到了高效农业示范区的田间地头。当天卖出的新鲜蔬菜即卖即包，从大棚直达网友餐桌。半年多时间，收获了成千上万的粉丝，直播3个小时销售上千斤蔬菜。

据青华镇后所村支部书记万胜龙介绍，后所村依托青菜产业建成了双创中心，联合金博农业蔬菜基地孵化出多个直播基地。每个直播间搭配一至两名主播、选品官、小助理，实现直播基地矩阵效应，可快速在直播间将农产品销售出去。目前仅后所村高效农业示范区一处，通过抖音直播带货日均销售蔬菜7000斤以上。今年直播卖货以来，村里蔬菜销量实现了增收三成以上。

卧龙区青华镇拥有耕地面积10万亩，是一个传统农业大镇。秉承“反季节、无公害、名优特”的经营理念，主要种植生菜、上海青、芹菜、番茄、小辣椒等十多个品种，该镇蔬菜年产量达到十多万吨，总产值1亿元，主要销往南阳万德隆等各大超市及北京、兰州、上海等大中城市。此外，该镇积极搭建农业电商平台，引导农民转变销售方式，让新鲜的瓜果蔬菜搭上了直播“云快车”，助力更多农民实现增收。目前，青华镇已形成规模电商农户35户，电商从业人员76人，蔬菜网上销售额达8000万元，全镇农民人均年收入14500元。

“随着经济的发展及客户需求的变化，零售的场景和销售的需求也发生了很大的改变，‘农业+电商’模式已经成了必然的趋势。今年以来，青华镇尝试通过直播，进一步树立了青华的农产品品牌。同时，在商务局的帮助下，培养出了属于自己的农产品带货‘网红’。通过电商销售的经济效益，让周边群众感受到了网络平台对农产品销售带来的红利。”青华镇镇长郭沛说。

据了解，今年上半年，南阳市农业电子商务交易额103.6亿元，同比增长27.4%，其中农产品销售额95.7亿元，同比增长29.7%。南阳特色农产品插上网络的翅膀，飞入千家万户，也为当地群众带来了丰厚的收益。

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