巩固拓展脱贫成果
全面推进乡村振兴
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全面推进乡村振兴

湖南:消费帮扶促进乡村产业高质量发展

时间:2022-01-05 14:23:25来源:中国乡村振兴网作者:刘坚 罗莱琬

QQ截图20220105141608.png

做好乡村产业振兴,离不开农产品对全产业链的支持。近两年来,湖南创新“三造”高校扶贫模式,被相关单位推介为“湖南消费扶贫经验”。湖南创新开展消费帮扶营销大赛,帮助销售脱贫地区农副产品已达3.39亿元。

湖南省商务厅、省教育厅等部门指导,以高校为主要阵地,由省市场营销协会主导的的这项全省性助农帮扶活动,为乡村产业经济发展提供了高质量保证。

强化组织保障,凝聚合力推进

加强组织领导。省商务厅等6部门联合印发《关于开展消费帮扶营销大赛的通知》,通过动员高校、国企事业单位、电商相关民营企业参与竞赛的方式,以定向采购、直播带货等形式,推动脱贫地区农副产品线上线下销售。省直相关部门和省市场营销协会共同成立大赛组委会,编制了《湖南2021年消费帮扶营销大赛活动实施方案》。

加强党史学习实践。活动明确以“我为群众办实事”为主题,动员全省参赛高校106所、1043家国企事业单位、电商相关民营企业报名,参赛总人数超13万人次,其中国企事业单位中超1.2万党员报名参赛。同时,通过发动高校相关业老师、知名企业家及淘宝、抖音等平台专业人士进行师资队伍搭建,组成一支专业水平较高的消费帮扶营销大赛讲师团,深入各参赛单位进行直播、电商运营专业技巧培训。      

严格规范产品。本次竞赛,销售产品全部来自乡村振兴部门认定的脱贫地区重点帮扶产品,涉及127个县市区、236个供应商、806款重点帮扶产品,总价值约443.68亿元。组委会形成了《湖南省消费帮扶营销大赛产品名录》,并在湖南省市场营销协会官方微信公众号进行了发布。通过大赛我们还打造了“农小湘”这个湖南优质农副产品公共品牌,通过严格的筛选,在湖南14个市州一共选出20个产品进入第一批“农小湘”品牌名录。

QQ截图20220105141627.png

创新销售模式,做实营销大赛

线上依托头部电商平台搭建“农小湘”专区。我们分别在淘宝商城、抖音、苏宁易购等平台开设了“农小湘好物”专属小店,淘宝、抖音平台在参赛者进行直播销售时分别为参赛选手提供了流量支持,开赛以来参赛选手发起直播次数超10万次,累计直播带货时长超15万小时,引导各界争相购买脱贫地区农副产品。13万参赛选手,通过微信朋友圈、微博动态、抖音淘宝直播带货、短视频等形式展开销售,各种创意视频、创新营销手段层出不穷。湖南工程职业技术学院一名老师指导的学生以“助力张家界疫后复苏”微博话题引热议,迅速带动了参赛选手的销售,湖南城市学院学生拍摄的“甄嬛传”创意短视频,受到数万次点赞,带动农副产品销售近7000元。

线下开展展销对接活动。动员各院校、国有企事业单位,在所属人流量较大区域开展线下展销活动,发动学生、职工、周边小区群众购买农副产品,为社会各界购买帮扶产品、参与消费帮扶行动提供便利条件。各参赛单位通过发动职工、在校学生、社会各界人士累计组织开展各项线下展销活动、工作对接会103场,销售帮扶产品金额876.3万元。湖南人文科技学院校主要领导亲自带头参与线下展销活动现场,并号召全体教职工、师生观展,实现了当场销售超20万元。

依托湖南广电资源打造“冠军之夜”特别节目。结合湖南广电媒体资源,打造湖南省2021年消费帮扶营销大赛“冠军之夜”湖湘好物直播盛典,将晚会与直播带货相融合。100个直播间,100位主播齐聚长沙,对来自湖南省14个市州的农副产品进行全方位直播带货,累计观看人数超3亿次,当晚直播带货总额1733万,打造了江永香柚、隆回佳瑶猕猴桃、新宁脐橙等几款爆品。在晚上7点至8点的一个小时内,江永香柚的销售就超过10000单,货值达30余万元,并收获良好品牌效力。

深化帮扶效果,实现共赢局面

带动农户增收。以消费帮扶营销大赛为契机,通过消费脱贫地区的产品和服务,可以帮助脱贫地区建立起适合市场需要的产品销售链条,实现城市“菜篮子”“米袋子”有效供给和促进脱贫地区农业产业健康发展,从而形成长期性可持续的“消费帮扶”模式,成为农户增收的有力助手。

培育青年人才。大赛紧扣乡村振兴的人才需求,注重综合素质的培养,为乡村振兴“赋能”。特别是在高校,积极主动组织广大学生参赛,以创意营销为基础,以实际销售为手段,把创新创业教育融入到营销大赛的实战中,进一步深化了第二课堂教育教学改革。广大参赛学子也在大赛中得到了历练和成长,家国情怀、报国之志、报国之行进一步迸发,创新思维、创业意识进一步激发,创新创业能力也提到了较大提升。

激发市场活力。全国近200家媒体对大赛进行报道,参赛选手以讲好“农小湘”品牌故事为主题,通过抖音、微信视频号参与“#追梦乡村”话题短视频制作,充分挖掘产品文化价值,推介湖湘好物(农副产品)的短视频内容已达35万条,累计浏览次数超20亿次。省商务厅党组成员、副厅长李心球在新闻发布会上强调“打造具有全国影响力的品牌赛事,探索消费帮扶助力乡村振兴新路径”。

推动乡村产业高质量发展上闯出新路子,消费帮扶是重要载体和有效手段。湖南省消费帮扶营销大赛将“坚持稳字当头、稳中求进”,继续规范完善赛事机制,把这件消费帮扶营销大赛这件好事办好。


责任编辑张敏
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湖南:消费帮扶促进乡村产业高质量发展

时间:2022-01-05 14:23:25

来源:中国乡村振兴网

作者:刘坚 罗莱琬

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做好乡村产业振兴,离不开农产品对全产业链的支持。近两年来,湖南创新“三造”高校扶贫模式,被相关单位推介为“湖南消费扶贫经验”。湖南创新开展消费帮扶营销大赛,帮助销售脱贫地区农副产品已达3.39亿元。

湖南省商务厅、省教育厅等部门指导,以高校为主要阵地,由省市场营销协会主导的的这项全省性助农帮扶活动,为乡村产业经济发展提供了高质量保证。

强化组织保障,凝聚合力推进

加强组织领导。省商务厅等6部门联合印发《关于开展消费帮扶营销大赛的通知》,通过动员高校、国企事业单位、电商相关民营企业参与竞赛的方式,以定向采购、直播带货等形式,推动脱贫地区农副产品线上线下销售。省直相关部门和省市场营销协会共同成立大赛组委会,编制了《湖南2021年消费帮扶营销大赛活动实施方案》。

加强党史学习实践。活动明确以“我为群众办实事”为主题,动员全省参赛高校106所、1043家国企事业单位、电商相关民营企业报名,参赛总人数超13万人次,其中国企事业单位中超1.2万党员报名参赛。同时,通过发动高校相关业老师、知名企业家及淘宝、抖音等平台专业人士进行师资队伍搭建,组成一支专业水平较高的消费帮扶营销大赛讲师团,深入各参赛单位进行直播、电商运营专业技巧培训。      

严格规范产品。本次竞赛,销售产品全部来自乡村振兴部门认定的脱贫地区重点帮扶产品,涉及127个县市区、236个供应商、806款重点帮扶产品,总价值约443.68亿元。组委会形成了《湖南省消费帮扶营销大赛产品名录》,并在湖南省市场营销协会官方微信公众号进行了发布。通过大赛我们还打造了“农小湘”这个湖南优质农副产品公共品牌,通过严格的筛选,在湖南14个市州一共选出20个产品进入第一批“农小湘”品牌名录。

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创新销售模式,做实营销大赛

线上依托头部电商平台搭建“农小湘”专区。我们分别在淘宝商城、抖音、苏宁易购等平台开设了“农小湘好物”专属小店,淘宝、抖音平台在参赛者进行直播销售时分别为参赛选手提供了流量支持,开赛以来参赛选手发起直播次数超10万次,累计直播带货时长超15万小时,引导各界争相购买脱贫地区农副产品。13万参赛选手,通过微信朋友圈、微博动态、抖音淘宝直播带货、短视频等形式展开销售,各种创意视频、创新营销手段层出不穷。湖南工程职业技术学院一名老师指导的学生以“助力张家界疫后复苏”微博话题引热议,迅速带动了参赛选手的销售,湖南城市学院学生拍摄的“甄嬛传”创意短视频,受到数万次点赞,带动农副产品销售近7000元。

线下开展展销对接活动。动员各院校、国有企事业单位,在所属人流量较大区域开展线下展销活动,发动学生、职工、周边小区群众购买农副产品,为社会各界购买帮扶产品、参与消费帮扶行动提供便利条件。各参赛单位通过发动职工、在校学生、社会各界人士累计组织开展各项线下展销活动、工作对接会103场,销售帮扶产品金额876.3万元。湖南人文科技学院校主要领导亲自带头参与线下展销活动现场,并号召全体教职工、师生观展,实现了当场销售超20万元。

依托湖南广电资源打造“冠军之夜”特别节目。结合湖南广电媒体资源,打造湖南省2021年消费帮扶营销大赛“冠军之夜”湖湘好物直播盛典,将晚会与直播带货相融合。100个直播间,100位主播齐聚长沙,对来自湖南省14个市州的农副产品进行全方位直播带货,累计观看人数超3亿次,当晚直播带货总额1733万,打造了江永香柚、隆回佳瑶猕猴桃、新宁脐橙等几款爆品。在晚上7点至8点的一个小时内,江永香柚的销售就超过10000单,货值达30余万元,并收获良好品牌效力。

深化帮扶效果,实现共赢局面

带动农户增收。以消费帮扶营销大赛为契机,通过消费脱贫地区的产品和服务,可以帮助脱贫地区建立起适合市场需要的产品销售链条,实现城市“菜篮子”“米袋子”有效供给和促进脱贫地区农业产业健康发展,从而形成长期性可持续的“消费帮扶”模式,成为农户增收的有力助手。

培育青年人才。大赛紧扣乡村振兴的人才需求,注重综合素质的培养,为乡村振兴“赋能”。特别是在高校,积极主动组织广大学生参赛,以创意营销为基础,以实际销售为手段,把创新创业教育融入到营销大赛的实战中,进一步深化了第二课堂教育教学改革。广大参赛学子也在大赛中得到了历练和成长,家国情怀、报国之志、报国之行进一步迸发,创新思维、创业意识进一步激发,创新创业能力也提到了较大提升。

激发市场活力。全国近200家媒体对大赛进行报道,参赛选手以讲好“农小湘”品牌故事为主题,通过抖音、微信视频号参与“#追梦乡村”话题短视频制作,充分挖掘产品文化价值,推介湖湘好物(农副产品)的短视频内容已达35万条,累计浏览次数超20亿次。省商务厅党组成员、副厅长李心球在新闻发布会上强调“打造具有全国影响力的品牌赛事,探索消费帮扶助力乡村振兴新路径”。

推动乡村产业高质量发展上闯出新路子,消费帮扶是重要载体和有效手段。湖南省消费帮扶营销大赛将“坚持稳字当头、稳中求进”,继续规范完善赛事机制,把这件消费帮扶营销大赛这件好事办好。


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