7月29日至30日，“名特优新中国行”系列活动首站在山东省济南市启动。据了解，“名特优新中国行”是农业农村部宣传推广名特优新农产品走向全国的巡回活动，旨在大力宣传、推广名特优新农产品，让“名特优新”走进大众视野，使之成为安全、优质、营养、健康的象征。济南是“名特优新中国行”的第一站，也是这场全国巡回活动的总体启动站。

本次活动命名为“名特优新中国行济南好物大会”，由济南市农业农村局主办，市农产品质量安全中心、北京新农链科技有限公司承办。农业农村部农产品质量安全中心副主任王子强、山东省农业农村厅二级巡视员王瑞华、济南市委副书记杨峰等出席启动仪式，济南市财政局、市住房和城乡建设局、市园林和林业绿化局、市商务局、市文化和旅游局、市供销合作社等部门参与本次活动。

“名特优新农产品”认定和推介工作成绩斐然

名特优新农产品是指在特定区域内生产、具备一定生产规模和商品量、具有显著地域特征和独特营养品质特色、有稳定的供应量和消费市场、公众认知度和美誉度高并经农业农村部农产品质量安全中心登录公告和核发证书的农产品。其中“名”是指地方名产，主要是历史形成的，包含品质和文化的内涵，也包含珍贵的内涵；“特”是指地方特产，主要是地理气候形成的，包含品质和区域优势的内涵；“优”是指获奖产品，主要是组织专家评比认可形成的，包含品质和品牌的内涵；“新”是指引进产品，主要是国外境外优质产品，包含品质和新奇的内涵。

农业农村部农产品质量安全中心主任孔亮介绍：“从其定义上看，名特优新农产品特定区域是基于一方水土，具有显著地域特征和独特营养品质特色，突出地域特点，体现当地风情；具备一定生产规模和商品量、有稳定的供应量和消费市场、公众认知度和美誉度高，是真正建成产业、形成集群。”

截至目前，我国以农业农村部农产品质量安全中心（以下简称“部农安中心”）为主体，已公告发布14批共3420个“名优特新农产品”，推荐的生产经营主体10890家。名录发布后，社会反响十分强烈。它代表了农产品质量可靠、食用安全的最高“门坎”，是农产品安全、优质、营养、健康的具体象征；名录发布，是正本清源，打破虚假宣传的光环，还绿色、优质农产品“真身”的信息披露。

“全国名特优新农产品堪称是‘土特产’的精品、样板、代表，是‘土特产’的‘国家队’，发展名特优新农产品是做好‘土特产’文章的重要举措和生动实践。”孔亮说，“名特优新农产品是产出来的，也是管出来的，更是市场倒逼出来的。名特优新农产品最终前途还是消费者认可，生产者能够实现优质优价。要通过各种渠道、特别重视新媒体、电商途径，加大宣传工作力度，加强市场产销促进，变‘名特优新’为‘金山银山’。”

“名特优新中国行”助力优质农产品品牌化上行

近年来，发展名特优新农产品受到党和国家的高度关注。在济南站启动仪式上，部农安中心副主任王子强介绍，大力发展名特优新农产品是落实总书记做好“土特产”文章的生动实践，是顺应时代要求、推进乡村振兴、建设农业强国的具体举措，是促进农业供给侧结构性改革、提振消费信心、确保“舌尖上的安全”的主要抓手。

此次推出的“名特优新中国行”系列活动，旨在打响农产品品牌知名度，推动地方优质农产品品牌出圈出色。活动由部农安中心指导，各地名特优新主管部门负责组织协同，北京新农链科技有限公司具体执行，利用数字化手段，线下体验与线上互动相结合，走进各地市，优选名特优新产品和名特优新企业，开展以新媒体为主的品牌宣推和新电商为主的整合营销活动，政府、企业、媒体、平台、机构形成合力，占领整合营销和流量抢占的制高点，打造以品牌为核心的优质农产品上行运营体系。

济南市委副书记杨峰介绍，发展名特优新农产品，对推动农业品牌化建设、发展现代特色农业、增加农民收入具有重要意义。近年来，济南大力实施十大农业特色产业振兴工程，全力推进农业产业集群建设，以打造农产品区域公用品牌“泉水人家”为引领，构建起“1+10+N”的品牌农业发展体系。目前，“泉水人家”授权企业达到101家、授权产品309款，推出了“点赞商河”“源味南山”等15个县域农产品区域公用品牌；全市省级以上知名农业品牌达65个，13个品牌被授予“好品山东”称号，章丘大葱、莱芜生姜入围全国农业品牌精品培育计划；莱芜黑猪、吴家堡黄河大米等29个农产品入选全国名特优新农产品，认证总量居全国前列。

创意营销新形式放大“名优特新中国行”带动效应

在启动仪式致辞上，杨峰发表了热情洋溢的致辞：“这次‘名特优新中国行’活动把首站放在济南市，充分体现了农业农村部对我市工作的大力支持和充分肯定。在这次活动中，我们精心组织，邀请了50余家优秀企业、挑选了200余款产品参展。我们将以此次活动为契机，把‘名特优新’与‘泉水人家’有机结合起来，进一步擦亮‘名特优新’金字招牌、打造‘泉水人家’特色名片，让更多泉城优质特色农产品走向全国各地、走上百姓餐桌。”

此次活动现场命名为“名特优新中国行济南好物大会”，主题聚焦“好农品·泉水造”，走进当地知名的商业综合体开设特色“超级市集”，吸引了超10万人次参与。它突破了传统展会形式，线下以产品为主体，将古风国潮与现代卡通漫画等元素融入其中，强调互动和体验；线上开设京东全国名特优新特产馆、名特优新好物中国抖音号等平台，并开展名特优新农产品体验官招募，活动期间线上参与人次近200万。

莱芜黑猪是本次活动现场最受欢迎的产品之一，由莱芜猪老大食品有限公司带来的黑猪肉、黑猪肉肠等系列制品，雪花猪肉肥而不腻，吸引了众多消费者围观驻足，现场试吃场面火爆、满场飘香。山东万兴食品有限公司带来的莱芜大姜产品，包含腌制系列、酱料系列、茶饮系列等，产品琳琅满目，几款产品成为了现场爆款。

记者了解到，为放大活动带动效应，“名特优新中国行”全国巡回活动通过整合产业资源、平台资源、生态资源，联动政府、企业、产学研机构、平台、达人以及媒体渠道，充分挖掘那些有品的、有色的、有味的农物之美、品牌故事、品种特质、企业风采、农业形象、乡土风貌、文化特色等，打响“全国名特优新农产品”知名度，形成品牌力和IP。

“利用新电商产业链促进产销对接，赋能优质农产品经营企业以极低的门槛开展电商业务，促进企业提高产品力和营销力，直接面向终端市场，直接面向消费者，走上数字化、品牌化发展之路，助力乡村振兴。”北京新农链科技有限公司董事长顾尚玺说。

总监审：姚卜成
监　审：韩世雄
责任编辑：朱峰