唐三彩艺人张毅鹏向小学生讲解唐三彩制作技艺。 黄政伟摄

琳琅满目的唐三彩作品、生动有趣的研学学生美术作品、品类繁多的特色农产品……行走在河南省洛阳市孟津区，看到的是有形产品，但真正让人感叹的却是无形资源的运营。虚虚实实都盘活，处处唱响增收歌。

小浪底正掀大风浪 

今年5月初的系列文化活动，还留在孟津区小浪底镇上梭椤沟村村民的记忆里。当时，该村乡村运营师孟卓、苏墨在上梭椤沟剧场举办“望 春”系列艺术活动，组织河洛古城艺术团古典舞团、TUESDAY人声乐团、B04轻乐团等前来演出，吸引了大量的游客。 

上梭椤沟村以“梭椤青朴听风露营公园”为运营主体，依托自然风貌、特色人文，开发上梭椤剧场、 上梭椤非遗研习社、民宿及美术馆项目。5 月初的文化活动，为后续的产业项目运行打下基础。截至今年中秋、国庆假期结束，上梭椤沟村各类艺术、 人文及旅游接待项目共吸引游客2300余人。 

上梭椤沟村发展文化创意产业时，小浪底镇则依托小浪底村运营的小浪底品牌，开始运营“小 浪底”这一无形资产。由于小浪底水利枢纽的建设， 小浪底村拥有超高的知名度，多年来却一直没有被开发。2021年11月，小浪底镇联合郑州大学企业研究中心、郑大云创众创空间成立小浪底品牌运行中心，目前已成功注册37大类、287小类“小 浪底”商标，同时成立多家公司，形成品牌矩阵。按照 “输标赋牌”思路， 对孟津区乃至全省优质农产品进行甄选、授牌，着力打 造全省优质农产品集散地。 

“镇内及镇外、 区外的市场主体， 只要在小浪底镇域内注册落地，都可以无偿使用‘小浪底 ®’品牌。镇政府和小浪底村每年均可从区级留成的税收中获得稳定收益，具体额度根据运营情况进行浮动。”小浪底镇副镇长孙亚飞告诉记者，“但是品牌运行中心将会对其资质进行严格的审查，与其签订相关的协议。”品牌中心的业务运行由郑州大学合作方的团队专业运营，目前已有13家生产企业与“小浪底”品牌合作，7 户民房改造为民宿， 为小浪底村村集体收入增收近20万元。 

品牌运营正在唤醒小浪底的“沉睡”资源。 今年6月，小浪底研学产业孵化园在小浪底村开始 试运营。产业园把闲置的村小学改建为接待中心、 黄河文化展厅、手工坊等，同时通过打造黄河文化、 红色文化、农耕文化、传统文化4条研学路线，串联盘活小浪底村、班沟村、崔岭村等9个村的11处闲置资源，开发出了四大主题研学课程和线路。 每次研学活动，村集体会收取一定的场地使用费。 今年暑假，累计接待研学活动4场次，各村集体增收共计3万余元。

“小浪底”品牌运营还催生出当地的总部经济。 今年，小浪底镇建设了面积1666平方米的小浪底总部经济楼，可以更好地推动小浪底文创、旅游、酒店、 餐饮、会展等业态集聚发展 ；小浪底村也成功申请了全省第一个以“科创街”命名的乡村街道，并成功申请“市级科创众创空间”，为吸引科创、文创人才、企业研究机构提供创新平台和载体。 

孟津区委常委、小浪底镇党委书记李欣告诉记者，“新平台的运营，较好促进了我们正在实施的‘一 村一品’战略。”该镇石门村党支部书记荆进介绍 ： “我们村种植突尼斯软籽石榴1013亩，虽取得国家绿色食品认证，但知名度一直不高，去年加盟、获准无偿使用‘小浪底 ®’品牌后，不但销路扩大了， 售价也比往年提高了30%左右。” 

参加小浪底研学产业孵化园研学的小朋友在手工坊创作的“黄河文化”作品。 韩莹摄

唐三彩为乡村振兴添彩 

“我们单独一家没有办法搞研学活动，但是非常愿意参与协会组织的研学活动。有一定的收入分成，还可以更好地宣传我们的产品，传播三彩文化。” 朝阳镇南石山村帝都彩窑负责人高建强说。今年5月，南石山三彩协会组织村内15家三彩企业打造“丝路幻彩”研学项目，吸引学生为主的游客了解三彩历史、参与素胎上釉，还可以参与投壶射箭等游戏。 

“唐三彩”迄今已有 1300 多年历史，“唐三彩 烧制技艺”是国家级非物质文化遗产代表性项目。 孟津区是全国闻名的唐三彩生产基地和唐三彩艺术 品集散地，三彩产业年产值3.5亿元，全国市场占有率超过 95%，南石山村作为孟津区最重要的三彩 生产基地，近年来着力打造新型文旅体验目的地， 被住房和城乡建设部命名为国家级特色小镇——三 彩小镇。在南石山村，唐三彩生产企业超过70 家， 带动周边从业人员2000余人，既有唐三彩烧制技艺传习馆、博物馆、三彩作品展示游园，也有印刷包装厂、电商物流公司、餐饮酒店企业等相关配套产业。 

南石山村党支部书记、南石山三彩协会会长莫向楠表示，文化传播看似无形，但对有形产业的 带动作用巨大。比如今年2月，协会组织了三彩小 镇民俗文化节，“三彩万人拍”、抖音“网红打卡”、 实景剧本杀、“丝路寻宝”亲子体验等活动，吸引 了 1.5 万名游客来到南石山村。“穿越千年 丝路寻宝”沉浸式剧本演绎，紧贴孟津文化元素，沿着历 史的脉络，融知识性、趣味性为一体，让前来游学的孩子们在剧本演绎研学新模式中，了解家乡、读懂中国、对话世界。 

今年35岁的张毅鹏是市级非物质文化遗产绞胎三彩制作技艺传承人，同时也是“洛阳市青年创业星火带头人”。他经营的“张家彩窑”是南石山村规模最大的三彩企业，也是全村最早开展研学的企业，最多一天接待过4000余名研学人员。 

软实力助推硬实力 

“镜湖三百里，菡萏发荷花。”会盟镇李庄村种植莲藕达到1535亩，村里新建的莲藕深加工车间， 改变了过去只卖莲菜的局面，荷叶、荷花都摇身 一变有了经济价值。“你看这一包包的荷叶茶，这可都是钱啊。”村党支部书记李顺清说。 

在送庄镇，“送庄西瓜不出镇”的火热，已经成为该镇的产业名片，每到春节，送庄西瓜更是一瓜难求。而在该镇清河村、凤凰台村，牡丹花 可以根据订单要求随时销往全国各地。 

“乡村运营运之有道，关键在于盘活乡村资源，激发乡村活力。”孟津区乡村振兴局党组书记王晓燕说，“既要扎扎实实做好基础建设，也要注重无形资源的整理和发掘，避免陷入好酒也怕巷子深的尴尬”。 

2022 年，孟津区统筹实施基础设施建设、公共服务提升、人居环境改善等项目 75 个，概算投资4.5亿元。同时，孟津区委、区政府以乡村运营为抓手，持续开展分类分级“三村”(“达标村”“示范村”“精品村”) 创建。创建活动中，孟津区把导入乡村运营团队、引进乡村运营商、运营师等运营人才纳入评价考核体系，同时，把“大力宣传推介和策划营销，成功打造符合运营村庄实际、 具有运营村庄特色，有较强感染力和较大影响力的村庄 IP、品牌、商标，形成富有地域特色的文化符号”等软实力建设也纳入评价考核体系。 

截至目前，孟津区已叫响孟津贡梨、孟津葡萄、孟津西瓜、孟津鲤鱼地理标志农产品品牌， 形成了“三季有花、四季有果”的农旅品牌结构和一批“万字号”农业项目。同时，培育省级农业产业化龙头企业8家、市级53家，各类农民专业合作社1100 余家，注册家庭农场2303家， 建成特色农业园区55个。全区优质蔬菜种植面积达23.8万亩，特色果蔬产业全产业链年总产值达到 18 亿元，孟津区已发展成为洛阳市最大的无公害蔬菜、精品草莓生产供应基地和洛阳市最大的瓜果种植基地。

总监审：姚卜成
监　审：韩世雄
责任编辑：朱峰