1月16日，谦寻旗下蜜蜂惊喜社直播间与阿里公益共同打造“热土好年味”年货节公益助农直播，甘肃礼县黄芪片、吉林桃沅黑木耳、山西平顺小米锅巴等十个来自全国各地的助农产品，在直播间受到热捧。其中，青绣“平安”鞋更是备受消费者关注。

蜜蜂惊喜社直播间展示青绣“平安”鞋

这款融合传统文化与现代审美的联名鞋，是去年年底在阿里公益牵线下，由国产品牌飞跃与青海平安区合作打造。鞋花灵感来源于青海历史最悠久、流传最广泛的民间手工艺河湟刺绣，鞋跟的设计灵感则来源于湟源皮绣，是在古老毛皮制作手艺上研制、开发的工艺，鞋子整体不仅展现了青绣的精湛工艺，更融入了现代时尚元素。

蜜蜂惊喜社获荣誉证书及锦旗

“希望通过这双象征着‘平安与美好’的联名帆布鞋，能让更多人关注到青绣非遗，进而带动平安区基于传统文化做创新升级的产业发展。”直播期间，阿里巴巴驻青海平安区乡村特派员莫当科受青海省海东市平安区人民政府委托授予蜜蜂惊喜社“平安区 乡村振兴文化助推先锋官”荣誉称号。

青绣作为青海地区世代传承的非物质文化遗产，从秦汉丝绸之路南路开通时兴起至今，眼下更是成为青海广大农牧区妇女弘扬保护优秀传统民族文化、持续稳定增收的重要手艺。此次“青绣平安鞋”生产工坊负责人俞兰，是青海省级河湟刺绣非物质文化遗产代表性传承人，多年来其工坊持续带动当地绣娘们就业创收，其中还包括25位残疾人，帮助她们掌握一技之长，就业增收。

不过，青绣虽传承千年拥有悠久历史，在大多数国人的认知中，却并不如苏绣、苗绣等有名。为了充分挖掘青绣的品牌商用价值，早在去年8月，阿里公益及天猫服饰，联和国风品牌以“平安青绣”为灵感来源创作的联名系列大获成功，在社交平台吸引了诸多网友的关注与讨论。期间，蜜蜂惊喜社作为淘宝头部直播间，也受邀大力向消费者推广非遗文化，助力青绣翻开全新篇章，帮助县域打响知名度。

一直以来，蜜蜂直播间作为科普的窗口、传统工艺的桥梁，不仅帮扶了一批手工匠人，进一步拉近边远地区企业与消费者的距离；也积极将各色传统工艺带给更多消费者，让“非遗”文化顺利融入大众日常生活中。

2022年，蜜蜂惊喜社直播间推出行业首个茶文化IP专场“蜜蜂侦茶局”，集结邀请了知名茶文化专家、茶艺师们到直播间分享茶的相关专业知识。以茶为媒，将非遗文化融入直播间带货，内容与质量兼具，备受消费者好评。

蜜蜂侦茶局专场

2023年，为全面赋能老字号企业，挖掘老字号在扩市场促消费上的潜力，“蜜探老字号”系列第一期“匠心好年味”，在蜜蜂惊喜社直播间开启首播，多款老字号品牌产品在直播间受到消费者追捧，也让更多年轻消费者喜欢上老字号。

蜜探老字号专场

谦寻控股市场部总经理艾米在接受采访时说道，“我们希望通过此次公益直播，让更多人了解并爱上青绣，从而助力当地绣娘们实现从‘指尖技艺’到‘指尖经济’的跨越。”未来，谦寻仍将持续深耕助农行动、推动乡村振兴，通过更有趣、有效的方式，在直播间讲好新时代中国非遗故事，帮助更多传统老技艺重新走进大众视野，同时助力非遗文化在传承中实现精准扶贫。

总监审：姚卜成
监　审：韩世雄
责任编辑：俞得顺