编者按：王佩之，民进会员，博士研究生，副教授，硕士研究生导师，任教于湖南农业大学风景园林与艺术设计学院。入选教育部设计学专业青年骨干教师培养计划，获评全国新型职业农民培育精品教师。长期从事创意农业、农产品包装设计及农业品牌产业规划。多年来，为省内外多家知名企业及县域品牌产业开发和农产品整合做了大量的落地案例，并通过项目实践把设计和创意农业跨界融合，为精准扶贫工作贡献了力量。

王佩之向湖南省政协主席李微微汇报精准扶贫工作

今年是决胜全面小康、决战脱贫攻坚的重要年份，中共湖南省委一号文件提出紧扣打赢脱贫攻坚战和补上全面小康“三农”领域突出短板两大重点任务，扎实开展“全面小康决胜年”行动。习近平总书记指出，全面建成小康社会最艰巨最繁重的任务在农村，特别是在贫困地区。没有农村的小康，特别是没有贫困地区的小康，就没有全面建成小康社会。所以说如何解决农村贫困问题为首要任务。
       
       扶贫工作进行时

       2014年，一次偶然参加湘西精准扶贫会的机会，开启了我的“扶贫之路”。在湘西常住期间，品尝到鲜美的腊尔山萝卜。腊尔山的萝卜味道鲜美，却因交通不便没有好销路。作为土生土长的湘西人，看着这日益堆积的食物渐渐腐烂而被丢弃，当地人一边过着贫困的生活一边又制造着大量浪费，家乡人的穷苦始终铭刻于心。在湘西进行充分的调研后，结合自身所学，我想到要把农产品提升价值，就必须要做“农创”，也就是发展创意农业。之后，我通过设计和策划新颖的包装，挖掘文化力量，提升了当地农产品的销量，改变了乡村贫困落后面貌，帮助当地农民脱贫。

腊尔山萝卜包装设计

自2018年底至今，我一直在省政协扶贫点参加扶贫工作，其中邵阳县罗城乡保和村是深度贫困村，这里自然条件差、基础设施欠账多，尤其是没有产业基础，使得部分村民存在根深蒂固的“等、靠、要”思想。古谚云：授人以鱼不如授人以渔。看似朴素的话语恰恰点明了一个道理，于是我通过讲课培训的方式，针对农村所遇到的问题，全力将自身多年服务建设美丽乡村的经验进行分享，组织开展新农人讲堂活动，对当地村民进行产业培训，积极参与到扶贫工作中来，为扶贫工作奉献出自身的力量。在一次次的对村民、农人培训的过程中，我不断总结经验，我认为，比起那些高大上的规划理念，如何将产业实际落地、如何更有效、迅速地解决当前的问题反而是更加重要的，这也使脱贫工作加速落到了实处。

王佩之在美丽乡村示范创建村培训班讲堂授课过程

坚持打造创意扶贫

       湘西保靖县是国家级贫困县，境内重山叠峰，岭谷相间，地貌类型齐全，山、丘、岗、坪交错分布，当地的地理环境和气候发展适合黄金茶的种植，但是偏隅一角的地势也阻碍了黄金茶的发展。在对茶文化的了解过程中，我发现保靖黄金茶是经长期自然选择而形成的有性群体品种，是古老、珍稀的地方茶树品种资源。为了突出黄金茶的养生效果，我便巧妙地把“时辰”的概念嫁接进来，根据不同的时辰来喝对身体有益的不同的茶种，打造了“茶中茅台黄金叶，一两黄金一两茶”的概念。与此同时，我还利用当地的罗盘文化设计了以黑色为主打色的包装盒，每个包装都分为四个独立的小盒子，小盒子上面印有橙色的罗盘，不同茶种包装盒上的罗盘的指针指向不同，分别对应指向喝该种茶的时间点，具有提醒人们到点喝茶的作用。经过这个概念的打造，加上大气而又细致的包装风格，保靖黄金茶的产品附加值得到了跨越性的飞跃，销售量也直线上升。当地的茶农生活得到了改善，使得产业扶贫落到了实处，也起到了示范作用。该产品被中共湖南省委宣传部选为参加“文化中国—锦绣潇湘”的湖南文化走进阿联酋的文化创意产品。

保靖黄金茶包装设计

“我想将大自然的馈赠真正变成贫苦百姓手中的宝贝。”把传统的平凡普通的农产品转化为创意农产品，将创意农业的思维运用到农业大产业结构里面去，提升农产品整体附加值，让农产品卖出好价钱，为农户通过发展产业实现脱贫提供品牌保障，这是我一直笃信着的理念。

       真题真做，一直前行“王教授长期服务农业，把传统农业创意化，用艺术武装了农业，让农业以‘农业+’的模式走向市场，找到了精准扶贫的新路子，成为了‘湖南农业创新创意+’的示范模式。”湖南省农业委机关党委副书记唐卫国说。

实地调研贫困地区产业现状

近几年，文创掀起了人们的追捧热潮，因为设计灵感来源于生活。我便想到是否可以使其变成对销售有利的因素呢？在对农产品进行设计的过程中，我既想要帮农民将富余的农产品卖出去，以缓解经济压力，又希望能够帮助人们发现那些隐藏的美味。多年来，我设计过的产品涉及诸多品种，如黄桃、油茶、萝卜、牛肉、茶叶、牛奶……在给农产品设计包装和品牌产业策划的路上，我坚持每次都深入贫困地区考察实际状况，针对问题和困难提供最直接的帮助，与村民面对面交流，用文创的力量改变传统产业的困境，用自身的知识帮助当地摆脱困境。我始终坚持一个理念，只有第一时间帮农民把他们的好东西卖出去，农民才能以最快的方式脱贫。我们需要抓住实施脱贫攻坚战略和乡村振兴战略的双重机遇，在摆脱贫困的基础上乘势而上，实现乡村振兴背景下的共同富裕，决胜全面小康。

总监审：姚卜成
监　审：韩世雄
责任编辑：朱峰