住司马茶居，享茶道文化民族风情；游万亩茶海，观云雾茶山日出日落；行茶旅公路，赏两河碧波“茶”“花”相映……吉首，这一湘西黄金茶之乡，处处因茶而美，因茶而兴。

近年来，吉首市紧紧围绕湖南省“千亿湘茶”战略，按照“品质立茶、品牌兴茶、政策扶茶、文旅活茶”发展思路，全产业链推进湘西黄金茶产业发展，累计建成茶园15.5万亩，年干茶产量达1660吨，综合产值超10亿元。在大力发展茶产业，将湘西黄金茶销往全国各地的同时，吉首市还积极探索“以茶促旅、以旅兴茶”的发展模式，将茶叶转换为文旅产品，让茶旅成为乡村经济新的增长极。吉首市先后斩获“中国黄金茶之乡”“中国茶叶百强县”“2021年湖南茶叶乡村振兴十大重点县市”等殊荣，其茶旅融合示范点隘口村被评为中国最美“十条”茶旅融合精品线路之一。

一、“地理+人文”赋予茶旅先天优势

一是自然环境优势。吉首是湘西土家族苗族自治州州府，地处北纬30度“黄金产茶区”，土壤中的富硒带、植物群落里的亚麻酸带、气候上的微生物发酵带“三带交汇”的核心地带，境内山峦起伏、峡谷纵横、雨水充沛、云山雾罩，生态环境得天独厚，是湘西黄金茶的主产地，被誉为“中国湘西黄金茶之乡”。二是旅游资源优势。吉首山川秀美，风情独特，生态文化旅游资源丰富多元，拥有国家5A级旅游景区矮寨·十八洞·德夯大峡谷，4A级景区乾州古城等众多优质景点。吉首“百年路桥奇观，千年苗寨风情，万年峡谷风光”旅游品牌蜚声中外。2021年吉首市累计接待游客2130万人次，实现旅游收入173亿元，排名全州第一，为茶旅融合发展奠定了坚实的基础。三是交通区位优势。地处武陵山片区核心区域、湘鄂渝黔四省市交汇地段，杭瑞高速、包茂高速、渝湘高速、国道209线、319线、352线、焦柳铁路在此交汇，是全国18个高速公路枢纽城市之一。2021年12月6日，“最美高铁”张吉怀高铁正式开通运营，吉首从此迈入高铁时代。湘西机场即将建设投用。

二、“政策+组织”给足茶旅发展底气

一是茶叶产业政策。2012年，与湖南省茶叶研究所共同编制了《吉首市湘西黄金茶产业发展规划》，明确提出产业发展“四个十”的目标。此后，结合产业发展新形势，相继出台了《关于进一步加快茶叶产业发展的实施意见》和《进一步加快推进茶叶产业发展的实施方案》等文件，制定了一系列奖补政策，掀起了全市种茶致富的热潮。特别是2021年1月16日我市召开全市茶叶产业推进大会，出台了《吉首市2021年茶叶产业发展工作意见》，明确提出整合资金6000万元用于茶产业发展，进一步激发了全市企业、大户、能人投身茶产业的热情。二是旅游发展政策。吉首市贯彻“创新、协调、绿色、开放、共享”五大发展理念，坚持以“542”思路为指引，修编完善了《吉首市旅游业发展总体规划》《全域旅游发展规划》《乡村旅游发展规划》等多部规划，促进旅游规划与城乡规划、土地利用规划等产业规划融合。出台政策，整合资金，激活州府中心城市集散功能，发挥区位交通枢纽优势，2020年，吉首成功创建省首批全域旅游示范县，目前正全力推进国家全域旅游示范区创建。三是组织机构建立。2017年，成立了高规格的吉首市茶旅融合专班，指导隘口村等35个茶叶主产村要注重茶园和农户生产生活、周围生态的协调，依托山水资源、自然地形，精心设计和布局茶园，促进以茶叶为主的生态红利释放最大化。2020年，组建了市属国有茶产业龙头企业——湘西神秘谷茶业有限责任公司，立足市场，充分发挥企业的独特优势，开展茶工艺体验、茶文化表演、茶产品研发、茶园观光、茶道研学、茶餐品味等各项茶旅融合项目的建设与运营。

三、“产品+品牌”打造茶旅竞争利器

一是产品品种优。湘西黄金茶作为湘西特有的古老珍稀茶树品种，氨基酸含量可达7.8%，茶多酚含量可达30%，水浸出物含量可达46.6%，以“三高四绝”“高氨基酸、高叶绿素、高水浸出物”“翠、香、鲜、浓”的特质冠绝群伦，被我国茶界权威誉为“中国最好的绿茶之一”，因湘西黄金茶来往湘西旅游的商人、茶友络绎不绝，数不胜数。二是产业规模大。现有黄金茶茶园面积15.5万亩，其中可采茶园10.2万亩，年产量可达1660吨，年产值超10亿元，涉及全市10个乡镇街道、100个行政村。在生产销售方面，拥有茶企合作社165家，规模化加工厂46家，国家级示范合作社1家，州龙头企业6家，已建成年加工能力 200 吨以上的高标准绿、红茶智能生产线 3 条。其中榔木村茶博园加工厂成为四省边区智能化程度最高、全封闭可观光的茶叶加工车间。三是茶叶品牌强。立足“健康、生态、民族、文化”品牌定位，用产品品牌影响带动茶旅品牌打造，积极注册公共品牌“湘西黄金茶”，成功认证国家地理标志证明商标；积极参加中华茶祖节、广州茶博会等业界大型活动，全方位开展品牌宣传，醉美茶乡品牌形象亮相德国柏林、登陆纽约时代广场；积极参加国内外名优茶评比活动，获得“中茶杯”全国名优茶评比一等奖、亚太茶茗大奖赛金奖等百余个奖项，实现奖杯、口碑“双丰收”，品牌影响力迅速提升。

四、“营销+项目”强化茶旅本土特色

一是特色活动开展。充分结合矮寨大桥、乾州古城、德夯大峡谷等成熟景区背景，利用隘口茶旅小镇、坪年幸福茶谷、榔木村茶博园等茶旅项目“舞台”，每年举办茶祖节、品茶节、炒茶大赛、采茶大赛、摄影征文、名优茶评比等系列茶事活动，借助人民日报、湖南卫视、湖南日报等官方主流媒体大力宣传，推动乡村茶旅出圈，带动黄金茶乡出名。连续举办12年的“中华茶祖节”举办主场过去一直定点长沙，2020、2021连续两年移师吉首。二是文化内涵挖掘。联合多个部门深入挖掘和探寻湘西黄金茶的历史底蕴，先后考证了隘口村秦朝先民遗存的编钟、明代茶市耸立的残墙等古物古迹，以及《茶经》北宋注解的“辰沅贡茶”。围绕茶文化故事，多方收集整理茶史、茶俗、茶艺等素材，制作了湘西黄金茶主题歌《喝杯黄金茶，心已经回家》，撰写了地方特色茶餐故事《茶食记》，丰富了百姓餐桌文化。结合清明歌会、千年墟场等民俗传统，大力推广茶饮、茶歌，增添茶旅融合文化魅力。三是重点项目建设。打造苗疆、幸福、凤翎、苗王、龙舞等10条生态黄金茶谷，建设百里最美茶旅公路，培育一批醉美茶乡、休闲茶庄。以隘口村为中心打造的茶旅小镇，开发了系列精品茶旅路线，目前隘口村被评为全国茶旅融合带动精准扶贫示范村以及中国首批十条茶旅融合精品路线之一。通过茶旅融合发展，隘口村茶园种植面积已达19000余亩，可采茶园面积超10000亩，人均种茶5亩以上，人均年收入2万余元，全村茶人走出了一条共同富裕之路。同时湘西黄金茶茶博园、司马茶居、云端茶海、花带茶街、百里茶路等重点茶旅项目正在加速推进，一幅茶旅融合绘制的乡村振兴壮美“蓝图”正在徐徐铺开。

下一步，吉首市将深入学习贯彻习近平总书记关于巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接的重要讲话重要指示批示精神，全面落实“三高四新”战略定位和使命任务，瞄准打造“三区两地”、建设“五个湘西”，持续全产业链推进湘西黄金茶产业发展，让湘西黄金茶成为吉首的“绿金矿”，让湘西黄金茶旅成为乡村富美的“金钥匙”。

（作者单位：吉首市乡村振兴局）

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